Spor malzemelerinde dünyanın önde gelen şirketleri arasında başı çeken Adidas, ''beklediği etkiyi alamaması sebebiyle'' bir diğer spor malzemeleri markası Reebok'ı, Authentic Brands Group'a 2,1 milyar avroya satıyor.
Adidas, ezeli rakibi Nike ile rekabet edebilmek için 2006 yılında Reebok'u 3,8 milyar dolara satın almıştı ancak durgun performansı, yatırımcıların ABD ve Kanada odaklı markayı satmak istemelerine sebep oldu. Bu arada Adidas; Kanye West, Beyonce ve Pharrell Williams gibi ünlülerle yaptığı ortaklık sayesinde Nike'ın Amerika Birleşik Devletleri'ndeki hakimiyetine ortak olmayı başarmıştı.
ABD'li marka yönetimi firması yaptığı açıklamada, Reebok'ın genel merkezini Boston'da tutacağını ve Kuzey ve Latin Amerika, Asya-Pasifik, Avrupa ve Rusya'da faaliyetlerine devam edeceğini açıkladı. 11 yılı aşkın bir süredir ABG, yaklaşık 6 bin mağazada satılan 30'dan fazla etiket biriktirdi. Markaları arasında Aéropostale ve Forever21 giyim zincirlerinin yanı sıra Sports Illustrated dergisi de yer alıyor.
ABG CEO'su Jamie Salter: "Yıllardır Reebok'a göz diktik ve sonunda bu ikonik markayı devreye sokmaktan heyecan duyuyoruz"
Geçtiğimiz ay ABG, 2020 yılındaki güçlü döneminin ardından ABD'de ilk halka arz için başvuruda bulundu.
Kasper Rorsted, 2016 yılında Adidas CEO'su olduktan sonra, Reebok'ın yükselişe geçmesi için bir dizi geri dönüş planı başlattı ancak performansı devamlı olarak Adidas'ın gerisinde kalmaya devam etti ve ardından COVID-19 pandemisi tarafından vuruldu.
Adidas geçen hafta, Reebok'ın ilk yarı satışlarının bir önceki yıla oranla 600 milyondan 823 milyon avroya yükseldiğini ve markanın 2020'nin ilk yarısındaki 69 milyon net zarara kıyasla 68 milyon avro net kazanç elde ettiğini bildirdi. Analistler, Reebok'un Cardi B gibi ünlülerle son zamanlarda yaptığı iş birlikleri sayesinde markanın daha iyi bir hale geldiğini söylüyor.
Adidas, orijinal Reebok satın alımının bir parçası olan Rockport, CCM Hockey ve Greg Norman markalarını 400 milyon avroya sattı. Alman şirket yaptığı açıklamada, satışın cari yıla ilişkin mali görünümüne veya Mart ayında açıkladığı beş yıllık stratejide belirlediği hedeflere hiçbir etkisi olmadığını söyledi.
Adidas, 2,1 milyar avronun çoğunluğunun, 2022'nin ilk çeyreğinde beklenen işlemin kapanışında nakit olarak ödeneceğini, kalanın ise ertelenmiş ve şarta bağlı bir bedelden oluşacağını söyledi. Nakit gelirin çoğunluğunun ise hissedarlarıyla paylaşacağını ekledi.
