TikTok’un hangi içeriğin görüntüleneceğini belirleme algoritmaları hakkında çeşitli tartışmalar ortaya çıkıyor. Bu tartışmalardan biri de geçtiğimiz günlerde New York Times’ta yayınlanan "TikTok Zihninizi Nasıl Okur?" başlıklı haber ile gündeme geldi. TikTok akışında karşımıza çıkan kısa videoların zihin okumanın sonucunda geliştiği iddia edildi.
Haberde çeşitli gerekçelerde TikTok’un videoları öne çıkarma özelliklerinin bir zihin okuma sonucunda geliştiği öne sürülüyordu. Ancak TikTok ve diğer sosyal medya uygulamalarının algoritmaları, insan doğasına dair hiçbir şey ortaya koyamaz. TikTok, kullanıcıların zihinlerinde ne olduğundan çok uygulama içinde neler yaptığına odaklanır. TikTok’ta kullanıcılar çeşitli kısa biçimli videolar yükleyebilir ve görüntüleyebilirler. Kullanıcılar video gönderip videoları tükettikçe, onlara daha fazla benzer videolar sunulur.
New York Times köşe yazarı Ben Smith, algoritmanın nasıl çalıştığına dair şu formülü verdi:
Plike X Vlike + Pcomment X Vcomment + Eplaytime X Vplaytime + Pplay X Vplay
Bu formüle göre şu sonuca varıyoruz: TikTok yalnızca kişinin zevklerini ifade eder. Yaptığı beğeniye, yoruma, video üzerinde ne kadar süre geçirdiğine bakar ve bundan sonra akışında gözükecek videoları kullanıcının zevkine göre belirler.
TikTok zihin okumuyor, zihin yaratıyor!
Bu sene Boston Üniversitesi, Binghamton Üniversitesi ve Londra Üniversitesi’ndeki araştırmacılar tarafından TikTok’un algoritmasının nasıl çalıştığı üzerine bir çalışma yapıldı. Çalışmada kısa bir videonun viral hale gelmesine sebep olan etkenleri anlamak için 400 TikTok videosu incelendi. İncelemede video sahibinin popüler olup olmadığı, video tarzı gibi bir videonun kullanıcılar tarafından beğenilmesine sebep olabilecek 10 faktör yer alıyordu.
Çalışmanın sonucunda viral olan ve viral olmayan videolar arasında en önemli özellikler belirlendi. Bir videonun viral olmasında en önemli faktör, video yaratıcısının popülerliğiydi. İkinci en büyük büyük faktörde videonun yakın çekimleri içerip içermemesi oldu. 2019 yılında Çin’deki Guilin Elektronik Teknolojisi Üniversitesi ve Norveç’teki Oslo Üniversitesi’ndeki araştırmacılar da TikTok videolarının izlenme ve beğeni sayılarını inceleyerek popüler olan videolarında kullanıcılar tarafından “beğenilen” şeyler olduğu kanıtlamıştı.
Yani araştırmacılar sonuç olarak TikTok veya herhangi bir sosyal medya platformunda kullanıcıların ilgisini çeken videoların gösterilip gösterilmemesinin bir zihin okuması değil, bir mühendislik örneği olduğunu vurguluyor. Kullanıcıların ilgisini çeken videoların art arda gelmesinde en önemli etken yukarı da da belirttiğimiz gibi izlenme ve beğeni oranlarına göre gelişen bir yazılım sisteminin var olmasıdır. Yani algoritmalar insan zihninden bağımsız işler.
