Google Adwords adıyla da bilinen Google Ads, kullanıcıların yaptığı kelime aramaları baz alınarak çalışan önemli bir reklamcılık türüdür. Google tarafından ücretli çevrimiçi reklam platformu olarak sunulan Google Ads, anahtar kelimeler üzerinden işleyen bir sisteme sahiptir.

Reklam verenler, Google Ads reklamları için tıklama başına veya görüntüleme başına ödeme yapmaktadır. Dijital Pazarlama içerisinde önemli bir yeri olan Google reklamlarında sadece bütçe değil reklam kalitesi de ön planda tutulmalıdır. Google Ads kullanıcıları, reklam bütçelerini stratejileri doğrultusunda sonlandırma ya da duraklatma hakkına sahiplerdir.

Hedef kitlelerine en kolay yoldan erişmek isteyen reklam verenler, doğru anahtar kelimeleri seçmelidir. Reklamda kullanılan anahtar kelime ile Google kullanıcılarının arattığı kelimeler eşleştiğinde en iyi performans sağlanır. Ayrıca en fazla sayıda kişiye ulaşmak için reklam analizinin ve optimizasyonun da doğru yapılması önemlidir.

Neden Google Ads?

Google, en çok kullanılan arama motorlarından biridir ve günde 5 milyardan fazla sorgulama almaktadır. Her gün milyarlarca kullanıcının farklı arama motorlarında farklı anahtar kelimelerle aramalar yaptığını varsaydığımızda Google Ads, istatistiklerde oldukça büyük bir farkla ön plana çıkmaktadır.

Arama motorları kullanım oranlarına göre:

  • %89.27 Google
  • %3.66 Bing
  • %3.39 Yahoo
  • %0.88 Baidu
  • %0.55 Ask Jeeves
  • %2.25 Other

Google Reklam modelleri; Arama ağı reklamları, görüntülü reklamlar, video reklamlar ve uygulama reklamları olarak dört kategoride incelenebilir. Google Adwords, bu reklam modellerinden her birinde anahtar kelimeler aracılığıyla ön plana çıkmanızı sağlar.

Google Anahtar Kelime Eşleşmesi Opsiyonları

Geniş Eşleşme: Geniş eşleşmede reklam için belirlenen anahtar kelimenin varyasyonları veya ilgili kelimeler arama sonuçlarında çıkar. Örnek olarak reklam için belirlenen anahtar kelime ‘kadın kazakları’ olduğunda; ‘kadın kıyafetleri’, ‘kadın triko kazak modelleri’ gibi aramalarda reklam gösterimi sağlanır.

Sıralı Eşleşme: Başına veya sonuna kelime alarak kelime öbeği şeklinde sağlanan anahtar kelime eşleşmesidir. Aynı anlamı taşıyan kelimeleri de arama sonuçlarında gösterir. Sıralı eşleşmede anahtar kelimelerin başına ve sonuna “ özel işareti konulur. Örneğin; ‘kadın kazakları’ anahtar kelimesinde ‘pembe kadın kazakları’, ‘kadın kazak al’, ‘indirimli kadın kazakları’ arama sonuçlarında reklam sunulur.

Tam Eşleme: Anahtar kelimenin tam olarak eşleşmesidir. Ancak anahtar kelimenin varyasyonlarıyla da eşleşme yapılır. Aynı anahtar kelime için ‘kadın kazakları’, ‘kadın için kazak çeşitleri’, ‘kadın kazağı’ arama sonuçlarında reklam gösterilir.

Negatif Eşleme: Negatif anahtar kelime olarak da adlandırılır. Reklam ile ilgisi bulunmayan belirli bir kelime veya kelime öbeklerinin arama sonuçlarında çıkmasını engelleyen eşleşme türüdür.

İstatistikler incelendiğinde;

- Görüntülü reklamlar her ay ortalama 180-200 milyon gösterim alıyor.

- Potansiyel müşterilerin %43’ü Youtube reklamlarında gördükleri ürünleri satın alıyor.

- Satın almaya hazır kullanıcılar için Google’daki ücretli reklamlar %65 oranında tıklanma sağlıyor.

Bu nedenle Google Ads reklamlarında uygun anahtar kelimelerle uygun optimizasyon sağlandığında hedefe yönelik yüksek dönüşüm oranları sağlanmaktadır.