Ikea, ''şimdi al, sonra öde'' mottosuyla yola çıkan Jifiti'ye yaklaşık 20 milyon dolar yatırım yaptığını duyurdu. Söz konusu yatırım, Ikea'nın ana şirketi Ingka grup tarafından yapıldı.
Ikea'dan pahalı bir kanepe veya mutfak dolabı takımı satın alırken taksitle ödeme seçeneği mevcuttu fakat daha küçük veya düşük fiyatlı eşyalarda bu mümkün değildi. Artık kilim ve lamba gibi daha küçük eşyaları da satın alabilir ve daha sonra ödeyebilirsiniz. Jifiti, 2012 yılında perakendecilerin hediye kartı gibi hizmetleri sunmasını sağlayan bir şirket olarak kuruldu ve Ikea ve Nike ilk müşterilerinden sadece ikisiydi. Bugün Jifiti'nin ana işi, müşterilere bir perakendeciden alışveriş yaptıklarında borç verme hizmetleri sunmaktır. Jifiti, bu işlemleri mümkün kılan teknolojiyi sağlar, ancak perakendecinin deneyimi kendi markasıyla yapıyormuş gibi gözükmesine izin verir. Yani Ikea'da şimdi al, sonra öde seçeneğini kullandığınızda, hizmeti Ikea sunuyor gibi görünecektir.
Şimdi satın al, sonra öde endüstrisi, son on yılda, müşterilerin ödemeleri kademeli hale getirmelerine izin vermek için tüccarlarla ortaklık yapan düzinelerce şirketle yükselişe geçti. Pandemi sırasında online alışverişin arttığı dönemlerde müşteriler bu hizmetlere akın etti. Ancak eleştirmenler, bu araçların popülaritesinin tüketicileri borç yükü altına sokabileceğinden endişe ediyor. Öyle ki Avustralya ve İngiliz hükümetleri, bu konuda düzenlemeler oluşturmaya başladılar.
Ikea, mutfak sistemleri ve mobilya takımları gibi birçok pahalı ürünü sattığından, şirket zaman içinde büyük ürünleri için faizle ödeme yapmayı mümkün kılmıştır. Aradaki fark şu ki, Jifiti ile müşteriler artık daha ucuz ürünler satın alabilecek ve ödemeleri kademeli olarak yapabilecekler. İşleme bağlı olarak, müşteriler bu daha küçük krediler için faiz ödemek zorunda da kalabilirler.
Bu özellik için Ikea biraz geç kalmış gözükse de finans dünyasında lider olmaya hevesli görünüyor. Şubat ayında ana şirket Ingka, İsveç bankası Ikano'nun yüzde 49 hissesini aldı. Ve Jifiti'ye yapılan bu yatırımla Ikea, bir finansal teknoloji şirketinde azınlık hissesi alarak, hızla büyüyen ''şimdi al sonra öde'' endüstrisi sayesinde tüketici davranışlarının nasıl değiştiğine dair fikir edinmesine olanak tanıyor. Jifiti ve buna bağlı olarak Ikea, piyasadaki bazı platformlardan daha iyi düzenlenmiş olsa da; bu yollarla tüketicilerin daha da borçlandığı, sunulan görüşler arasında.
