Instagram, TechCrunch'ın paylaştığı habere göre, içerik oluşturuculara TikTok rakibi Reels'de video yayınlamaları için para sunuyor. Instagramın bu "bonusu" neye göre belirlediği bilinmezken, bazı içerik sağlayıcılarına 35.000 dolara kadar ödeme yaptığı biliniyor.

Esasında bu platformların TikTok ile yarışabilmek için tercih ettiği yollardan birisi. TikTok aylık 1 milyar aktif kullanıcı sınırını aşarken, YouTube Shorts, Snapchat Spotlight ve Instagram Reels gibi rakip platformlar, kullanıcıları bunun yerine kısa biçimli içeriklerini uygulamalarında yayınlamaya teşvik ediyor. YouTube, Shorts için 100 milyon dolarlık bir içerik oluşturucu fonu oluşturdu, Snapchat, Spotlight yarışmalarına gönderilenler için nakit ödüller sunuyor.

Şimdi de Instagram, aylık Reels Play bonus programında çıtayı yükseltiyor. Temmuz ayında Instagram, Meta CEO'su Mark Zuckerberg'in şirketin 2022 yılına kadar içerik oluşturuculara 1 milyar dolar ödeyeceğini söylediği Reels için bonus programını duyurmuştu. Bu artık hayata geçmiş gözüküyor.

Program şu aşamada deneysel

İçerik oluşturucuların, Instagram'dan ne kadar büyük bir bonus almaya hak kazandıklarını hangi faktörlerin belirlediği konusunda tam bir muamma. Dahası Instagram bu konuda pek açık da vermiyor Platform, TechCrunch'a programın deneysel olduğunu ve hala ilk aşamalarında olduğunu söyledi.

Ancak şeffaflığın olmaması, geçimini sağlamak için bu platformları kullanan içerik oluşturucular için rahatsız edici olabilir. Bonus programında bu hafta bir aksaklık bile yaşandı ve uygun içerik oluşturuculara ödeme için gerçekten uygun olmadıklarının söylenmesine neden oldu. Instagram, TechCrunch'a bu aksaklığın giderildiğini söyledi.

Peki Reels Bonus ne kadar kazandırıyor?

Bu konuda kesin bir bilgi yok. Ve her içerik oluşturucudan farklı bir meblağ geliyor. Örneğin, bir Reddit kullanıcısına ayda 58 milyondan fazla görüntüleme için 35.000 dolara kadar verildi. Instagram'da yaklaşık 52.000 takipçisi olan Maddy Corbin'e bir ayda Reels için 1.000 dolara kadar teklif verildi. Yine de, diğer içerik oluşturuculara farklı fırsatlar sunulduğunu fark etti.

Corbin, konuyla ilgili "Benden daha fazla takipçisi olan ve sadece 600 dolar kazanabilen bazı insanlar gördüm. Daha az takipçisi olan bazılarına 800 dolar teklif edildi. Keşke bunun nasıl üretildiği hakkında daha fazla şey bilseydim. Tek düşünebildiğim, belki de geçmiş Reels performansına dayanıyor olabilir." sözlerini sarf ediyor.

Instagram'ın bu bonusları izlenme ya da beğeniye göre vermediği düşünülüyor. Test aşaması olduğu için birden fazla değişkenin denklemde yer aldığını söyleyebiliriz. Örneğin yaklaşık 800 Instagram takipçisi olan bir Twitch yayıncısı olan Miguel Lozada ise, 24.000 takipçisi olan başka bir içerik oluşturucu ile aynı 8.500 dolarlık tutarı elde etmiş.

Örnekler böyle çoğaltılabilir. Yine yaklaşık 24.000 Instagram takipçisi olan bir içerik oluşturucu; o ay yayınlanan tüm Reels videolarında 1,7 milyon görüntüleme alırlarsa 800 dolara kadar bonus teklif edildiğini söyledi. Bu kişi, bonus döneminde kasıtlı olarak günde bir Reels yayınladığını ve videolarıyla 1,49 milyon kez izlenmeyi başardığını ifade ediyor. Böylelikle bu içerik oluşturucu 689,90 dolar ödeme kazanmış.

Instagram, konu ile ilgili haberin kaynağı TechCrunch'a “Daha fazla içerik oluşturucuya sunduğumuz için ödemeleri test etmeye devam ediyoruz ve daha başlarken dalgalanmalarını bekliyoruz." dedi. "Bonusları, mümkün olduğunca çok sayıda içerik oluşturucuya ulaşılabilir ve anlamlı kazançlar sağlayacak şekilde yardımcı olabilmemiz için tasarladık. Amacımız, bonusların zaman içinde daha kişisel hale gelmesidir."

Instagram ayrıca bu hafta, özellikle ilham verici, eğlenceli bir Reels için haftada 150'ye kadar ABD merkezli içerik oluşturucuyu 10.000 $'a kadar ödüllendirecek olan Reels Surprise bonus programını da duyurdu. ABD merkezli içerik oluşturucuların hak kazanabilmeleri için en az 18 yaşında olmaları, Instagram'ın topluluk yönergelerini ve iş ortağı para kazanma politikalarına uymaları, en az 1.000 görüntülemeye sahip mevcut bir Reels'e sahip olmaları ve henüz bir bonus almamış olmaları gerekiyor.