Bu yazı Producter ekibinden Merve Cankız Çoruh tarafından yazılıp, Beepeer için Zeynep Ezgi Tuğalan tarafından hazırlanmıştır.

Producter Glossary: Product Vision
What is a Product Vision? What Questions Should Product Vision Answer? Why is Product Vision Important?

Bir ürün vizyonu, ürününüzün genel uzun vadeli hedefini ana hatlarıyla belirtir. Temel olarak, ürünün neden var olduğunu ve gelecekte ürünün istenen son durumunun ne olduğunu iletir.

Açıkça tanımlanmış ürün vizyonu, şirketteki herkes için yol gösterici genel amaç olarak hizmet eder. Ürün stratejisi, ürün vizyonuna nasıl ulaşılacağını belirleyeceği için de önemlidir. Ortak bir ürün vizyonu ve stratejisi olmadan başarılı bir ürün yaratma olasılığı düşüktür. Ürün vizyonu ve stratejisi gerekli olsa da, bunları açıkça belirtmek zor olabilir.

Ürün Vizyonu Hangi Soruları Yanıtlamalıdır?

Bir ürün vizyonu oluşturmak kolay bir iş değildir. Bunu ilk kez yapıyorsanız, ürün vizyonunuzun aşağıdaki soruları yanıtladığından emin olarak başlayabilirsiniz:

  • Ürünün alıcısı kim olacak? Hedef müşteri kim olacak? Ürünün kullanıcısı kim olacak? Hedef müşterileri kimler olacak?
  • Ürün, müşteri ihtiyaçlarını nasıl karşılayacaktır? Ürünün katma değeri nedir?
  • Hangi ürün özellikleri, seçilen ihtiyaçların karşılanması ve dolayısıyla ürünün başarısı için kritik öneme sahiptir? Müşterilerin acısını çözmek için çok önemli olan ürün özellikleri arasında neler var? Ürün yaklaşık olarak nasıl görünecek ve nasıl işlev görecek? Ürün hangi alanlarda öne çıkacak?
  • Ürün, hem aynı şirketten hem de rakiplerinden gelen mevcut ürünlerden hangi yönlerden farklı olacak? Ürünün benzersiz satış noktaları neler olacak? Hedef fiyatı ne olacak?
  • Şirket üründen nasıl para kazanacak? Gelir kaynakları neler olacak ve iş modeli ne olacak?

Ürün Vizyonu Neden Önemlidir?

Bazı insanlar, gerçekçi olmadığını ve insanların asla buna dikkat etmeye zahmet etmeyeceklerini savunarak bir ürün vizyonu oluşturmanın gereksiz olduğunu düşünüyor. Bu onlar için oldukça talihsiz bir argüman.

Yönü olmayan uzun bir yolculuğa çıktığınızı hayal edin. Ya asla hedefinize ulaşamayacaksınız ya da oraya varmak için umutsuzca çok fazla yakıt harcayacaksınız. Bu nedenle, bir ürün vizyonuna ve stratejik plana sahip olmak, ürün hedeflerine sahip olmamanızdan çok daha kolay ulaşmanızı sağlayacaktır.

  1. Tüm paydaşları aynı sayfada tutar
    Ürün vizyonları; Satış, Pazarlama ve Müşteri Başarısı dahil tüm ekiplerin ürün başarısını hızlandıran ortak hedef doğrultusunda çalışmasını sağlar. Ekipler, nereye gitmeleri gerektiğine dair bir kıyaslama noktası olarak her zaman ortak bir vizyona başvurabilir, bu nedenle yaptıklarını neden yaptıklarını asla gözden kaçırmazlar.
  2. Önceliklendirmeyi ve karar vermeyi kolaylaştırır
    Bir ürün vizyonu yararlıdır. Çünkü daha hızlı ve daha verimli bir şekilde yapmanız gereken eylemleri belirlemenize olanak tanır. Ürün vizyonunuzu, çelişen öncelikler arasında kaybolduğunuzda veya yolunuzu bulamadığınızda ekibinizde gezinmek için bir pusula olarak kullanabilirsiniz. Sadece ürün ekiplerinden daha fazlası için geçerli olduğunu unutmayalım. Potansiyel müşteri, ürün vizyonunuz için uygun değilse, bir satış ekibi de anlaşmayı kapatmamalıdır.
  3. Ürününüzü tanıtmaya yardımcı olur
    Net bir ürün vizyonu beyanı ile potansiyel yatırımcılar ve müşteriler motive edilebilir ve içeri çekilebilir. Örneğin pazarlamacılar veya satış ekipleri, bir ürünün reklamını yapmak veya satmak için ürün vizyonunu kullanabilir.

Ürün Vizyonunu Tanımlamaktan Kim Sorumlu?

Herkesin oynayacak bir rolü olduğundan, her zamanki gibi iş yapmak ve devam etmek için yalnızca bir belge değildir. Tüm ekiplerin ürün vizyonunu merkeze koyması ve ona gerçek bir kuzey yıldızı olarak güvenmeleri çok önemlidir. Ancak ürün vizyonunu tamamlamak ve organizasyondaki herkesin ona sahip olmasını sağlamak ürün yönetiminin sorumluluğundadır.